10 月 5 日，有些商業(yè)決策實(shí)施伊始就會(huì )被視為明智之舉，而其他決策可能需要更多時(shí)間來(lái)驗證。谷歌的 Pixel 智能手機實(shí)驗仍然沒(méi)有定論，該實(shí)驗最初是為了為安卓軟件創(chuàng )造英雄硬件，但顯然沒(méi)有產(chǎn)生谷歌預期的銷(xiāo)售或影響，部分原因是蘋(píng)果旗艦 iPhone 和接近旗艦機型投下了長(cháng)期陰影。不久前，谷歌改變了戰略，將 Pixel 重新定位為中端 5G 設備，似乎是為了追求更大的主流成功。

　　現在還不確定谷歌的選擇最終會(huì )被證明是明智的還是魯莽的，但該公司確實(shí)制定了新的戰略，并看到了它的發(fā)展方向，這一點(diǎn)值得稱(chēng)贊。盡管 2020 年充滿(mǎn)了挑戰，但今年似乎是既要關(guān)注平價(jià)手機，又要讓價(jià)格物有所值的一年。這正是谷歌在新款 Pixel 4a 5G 和 Pixel 5 手機上嘗試的，這兩款手機直指蘋(píng)果 iPhone 12 的要害。

　　如果蘋(píng)果認為它可能會(huì )在沒(méi)有潛在重大挑戰者緊隨其后的情況下推出 iPhone 12 系列，那么谷歌將以數百美元的價(jià)格向人們提供 5G 安卓設備，給與其迎頭痛擊。對于計劃購買(mǎi)多臺設備的企業(yè)來(lái)說(shuō)，算術(shù)將很簡(jiǎn)單：谷歌的 5G Pixels 售價(jià)將比蘋(píng)果 5G 入門(mén)級 iPhone 預期價(jià)格低 150 至 300 美元，在企業(yè)大批量采購設備的情況下，這種節省會(huì )成倍增加。

　　Pixel 4a 5G 是售價(jià) 499 美元的 5G 手機，采用 6.2 英寸 OLED 屏幕和 6GB 的 RAM，封裝在塑料機身中，沒(méi)有防水功能。入門(mén)款包括 sub-6GHz 5G 支持，并與全球目前大多數 5G 網(wǎng)絡(luò )兼容，而支持毫米波 5G 的 Verizon 專(zhuān)用版本售價(jià)為 599 美元。Pixel 5 是一款售價(jià) 699 美元的 5G 手機，配備 6 英寸 OLED 屏幕、8GB RAM 和防水鋁制機身。所有美國版本的 Pixel 5 都有毫米波和 sub-6GHz 5G 功能，而非美國版本只支持 sub-6GHz 5G 網(wǎng)絡(luò )。

　　因此，谷歌的推銷(xiāo)很簡(jiǎn)單：你可以在 499 美元、599 美元和 699 美元的 5G Pixel 手機之間選擇。所有新款手機都配備了 128GB 的存儲空間，售價(jià) 699 美元的 Pixel 5 是這一系列中的佼佼者。與此同時(shí)，蘋(píng)果距離發(fā)布首批 5G iPhone 只有幾周的時(shí)間了，預計 5G iPhone 的底價(jià)將為 649 美元、749 美元、999 美元和 1099 美元，然后才會(huì )增加可以說(shuō)是必要的內存升級。最實(shí)惠的新款 iPhone 可能會(huì )被命名為 iPhone12 mini，采用 5.4 英寸屏幕，只有 64GB 的存儲空間。果粉至少需要花 749 美元買(mǎi)全新 iPhone，才能獲得 Pixel 4a 大小的屏幕，而按照這個(gè)價(jià)格，你甚至無(wú)法享受與 Pixel 相當的存儲空間。

　　如果上述細節都很重要，這看起來(lái)就不像是一場(chǎng)公平的較量。谷歌正在以蘋(píng)果無(wú)法比擬的價(jià)格交付 5G 手機，而此時(shí)每一美元對數百萬(wàn)潛在客戶(hù)來(lái)說(shuō)都很重要。如果所有人都相信谷歌，考慮到積極定價(jià)對消費電子產(chǎn)品的重要性，售價(jià) 349 美元的 Pixel 4a 4G 已經(jīng)超過(guò)了該公司之前更昂貴的 Pixel 4 旗艦機型，盡管零部件規格較低。如果超值銷(xiāo)售這一趨勢保持下去，新的 Pixel 可能會(huì )迎來(lái)很棒的假日購物季。

　　但與大多數戰略一樣，谷歌選擇把重點(diǎn)放在中檔部分，而高檔機型沒(méi)有真正的“英雄”模式，這也帶來(lái)了幾個(gè)嚴重的風(fēng)險。首先，許多公司都在生產(chǎn)中檔 5G 安卓手機。無(wú)論你尋找的是什么規格，非高端智能手機市場(chǎng)顯然競爭激烈，有大量的選擇。其次，從“英雄”手機到“每個(gè)人”手機的轉變使谷歌處于一個(gè)挑戰的位置，因為可以兜售的優(yōu)秀硬件功能更少了。與去年的 Pixel 4 相比，新機型缺少 Soli 雷達、Pixel NeualCore AI 處理器和長(cháng)焦相機等幾個(gè)功能。

　　第三個(gè)風(fēng)險可能是最大的。谷歌沒(méi)有像去年那樣使用高通最新的旗艦產(chǎn)品驍龍 8 系列處理器，而是將整個(gè) 2020 年的 Pixel 陣容中采用中檔驍龍 7 系列處理器，Pixel 4a 5G 和 Pixel 5 使用驍龍 765 G。雖然按照高通的標準，這確實(shí)是個(gè)中上檔產(chǎn)品，但從 8 系列降級為 7 系列并不是那種會(huì )激勵 Pixel 4 用戶(hù)升級到 Pixel 5 的芯片選擇。

　　實(shí)質(zhì)上，當處理器技術(shù)向前發(fā)展時(shí)，Pixel 家族正在橫向移動(dòng)。谷歌不會(huì )以 765G 贏(yíng)得任何人工智能(AI)性能獎勵，與蘋(píng)果 iPhone 12 綁定的 A14 仿生芯片承諾的 11 萬(wàn)億次(TOPS)操作相比，765G 承諾的僅為 5.5 萬(wàn)億次。在其他條件相同的情況下，這將降低 50% 的性能，這是一個(gè)巨大的 AI 赤字。盡管 A14 仿生的完整基準還沒(méi)有出來(lái)，但幾乎可以肯定的是，它將在 CPU 和 GPU 性能上擊敗高通最新的驍龍 865，這將使較老的 765G 更加相形見(jiàn)絀。

　　與谷歌不同，蘋(píng)果可能會(huì )在 iPhone 12 中搭載最新的處理器，而不是已有一年歷史的中端選項。結果將是，就像 iPhone SE 與 Pixel 4a 的比較一樣，iPhone 12 mini 將比 Pixel 4a 5G 更貴、屏幕更小，但運行要求苛刻的應用程序和游戲的速度要快得多。面向未來(lái)是有價(jià)值的，特別是現在人們平均使用手機三年的情況下。毫無(wú)疑問(wèn)，蘋(píng)果將至少在與谷歌一樣長(cháng)的時(shí)間內繼續支持 iPhone 發(fā)布新的 iOS。

　　只有時(shí)間才能證明谷歌將其新的 Pixel 手機瞄準蘋(píng)果的弱點(diǎn)是否明智，而不是瞄準它的頭部或手臂，但無(wú)論結果如何，明年這都將是一場(chǎng)值得關(guān)注的有趣戰斗。與 iOS 相比，安卓最大的優(yōu)勢在于，公司以不同的價(jià)格提供了大量的設備，包括那些提供比 iPhone 更好的硬件，同時(shí)又削弱了蘋(píng)果臭名昭著(zhù)的巨大利潤率的設備，即使它們的銷(xiāo)量沒(méi)有達到 iPhone 的水平。今年的 Pixel 手機肯定不會(huì )是唯一的中端性能安卓設備，但它們可能會(huì )幫助 5G 進(jìn)入蘋(píng)果在 2020 年還沒(méi)有準備好服務(wù)的人群，這本身就可能是它們存在的一個(gè)很好的理由。

　　Pixel 注定要進(jìn)入“谷歌墓地”?

　　然而，谷歌的核心仍是一家收集、解釋和顯示信息的軟件公司。它的搜索引擎之所以成功，是因為谷歌有能力分析網(wǎng)頁(yè)，理解輸入搜索欄的文本，并找到與該查詢(xún)最匹配的頁(yè)面。它的其他主要成功，如 YouTube 推薦算法和其廣告網(wǎng)絡(luò )，都依賴(lài)于同樣的企業(yè)能力。它的安卓智能手機軟件使其能夠在前排訪(fǎng)問(wèn)用戶(hù)信息，并確保蘋(píng)果不會(huì )占領(lǐng)整個(gè)智能手機市場(chǎng)并切斷這些數據。

　　隨著(zhù)谷歌變得更大、更有利可圖，它創(chuàng )造的大量收入被投入到獨立于其核心業(yè)務(wù)的未來(lái)項目中，包括無(wú)人駕駛汽車(chē)、互聯(lián)網(wǎng)氣球和治愈衰老詛咒等。然而，最近幾年，該公司的目標縮小了。五年前，谷歌在名為 Alphabet 的企業(yè)集團結構下將其許多“登月”計劃剝離為獨立公司，并淘汰了多個(gè)成本更高、更具挑戰性的項目。

　　然而，谷歌仍然有一個(gè)“登月”計劃，即該公司的電子硬件部門(mén)，這是該公司在自己的游戲中挑戰蘋(píng)果的大膽嘗試。2016 年，谷歌發(fā)布了第一款智能手機 Pixel 和 Google Home 智能音箱。次年，該公司斥資 11 億美元收購了 HTC 的部分智能手機業(yè)務(wù)，此后又將其家用電子產(chǎn)品組合重新命名為 Nest 品牌。Nest 是該公司在 2014 年收購的智能溫控器公司。

　　從那時(shí)起，這個(gè)部門(mén)就始終是一個(gè)令人好奇的焦點(diǎn)。谷歌的硬件并不是個(gè)賺錢(qián)的大公司，至少與該公司從在線(xiàn)廣告中獲得收益相比是這樣。谷歌開(kāi)發(fā)的安卓操作系統已經(jīng)讓該公司在移動(dòng)市場(chǎng)占據了重要地位，使其搜索引擎、Gmail 應用程序和 Chrome 瀏覽器處于數億部智能手機運行方式的核心。

　　事實(shí)上，谷歌制造自己的智能手機似乎有可能激怒三星等安卓設備制造商。向谷歌高管詢(xún)問(wèn)這一點(diǎn)，他們說(shuō)谷歌設備被設計成“英雄”產(chǎn)品，旨在突破安卓系統的極限，只有在硬件和軟件同步的情況下才能做到，比如充分利用谷歌的人工智能語(yǔ)音助手。谷歌硬件主管里克·奧斯特羅(Rick Osterloh)在 2018 年接受采訪(fǎng)時(shí)表示：“我認為每個(gè)人都開(kāi)始意識到，如果你真的想站在最前沿，你就必須建立一個(gè)完整的解決方案，這當然也是我們的信念。”換句話(huà)說(shuō)，谷歌挑戰極限提高了三星等公司的門(mén)檻，幫助安卓與 iPhone 競爭。

　　在一定程度上，以前版本的谷歌設備在這方面已經(jīng)取得了成功。例如，最初的 Pixel 擁有智能手機上最好的攝像頭之一，后來(lái)的版本包括微光模式和手部跟蹤技術(shù)，讓機主可以通過(guò)空中手勢來(lái)控制它。谷歌在最新發(fā)布會(huì )上展示了新版 Pixel 手機、新的 Nest 智能音箱和升級版的 Chromecast。Chromecast 是谷歌 2013 年首次發(fā)布時(shí)在硬件領(lǐng)域取得的首批成功之一。

　　但是，盡管谷歌的產(chǎn)品擁有一批忠實(shí)的追隨者，但在發(fā)布活動(dòng)中，并沒(méi)有什么能讓粉絲感到興奮的事情。這家公司在 30 分鐘的虛擬發(fā)布會(huì )上飛奔而過(guò)，其中大部分都是馬克·榮森(Mark Ronson)和賽琳娜·戈麥斯(Selena Gomez)等音樂(lè )家的客串表演。實(shí)際產(chǎn)品也不是特別搶眼，新的 Pixel 5 具有 5G 連接和更好的攝像頭，Nest 音箱音質(zhì)更好，新的 Chromecast 互聯(lián)網(wǎng)電視加密狗有新的操作系統。

　　但所有這些似乎都沒(méi)有達到谷歌宣稱(chēng)的炫耀其軟件的目的，而谷歌的軟件正是該公司真正閃耀的地方。最新發(fā)布的許多功能很有用，但幾乎不會(huì )改變游戲規則。谷歌首席執行官桑達爾·皮查伊(Sundar Pichai)甚至沒(méi)有在虛擬活動(dòng)中露面，這可能表明該公司的優(yōu)先事項在其他地方。

　　不難想象，谷歌似乎對電子產(chǎn)品失去了興趣。與 2016 年不同的是，三星當時(shí)正從 Note 7 的災難性發(fā)布中恢復過(guò)來(lái)，而這家韓國公司正在制造創(chuàng )新的新手機，安卓的市場(chǎng)份額也很穩定。蘋(píng)果 iOS 最近的變化允許用戶(hù)更改默認的網(wǎng)絡(luò )瀏覽器和電子郵件應用程序，這使得谷歌的服務(wù)在 iPhone 上的影響力要大得多。谷歌習慣于在新興技術(shù)上下大賭注，但幾年后，當公司將注意力轉向更新、更閃亮的東西時(shí)，這些技術(shù)最終會(huì )進(jìn)入“谷歌墓地”，谷歌迄今扼殺的項目已經(jīng)高達 205 個(gè)。
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