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本周，馬斯克告訴英國廣播公司 BBC，大多數廣告商正在重返 Twitter，業(yè)務(wù)“大致上已經(jīng)實(shí)現了收支平衡”。自他去年 10 月收購 Twitter 以來(lái)，該平臺的廣告收入一直在大幅下降。
然而，市場(chǎng)情報公司 Sensor Tower 的數據顯示，曾經(jīng)是 Twitter 前十大廣告商的多家公司，包括食品制造商億滋國際(Mondelēz International，旗下有奧利奧等眾多品牌)、消費品公司聯(lián)合利華和可口可樂(lè )，在過(guò)去兩個(gè)月中甚至不再是前 50 大廣告商。
億滋國際、聯(lián)合利華和可口可樂(lè )均未回復置評請求。億滋國際首席執行官 Dirk Van de Put 去年秋天曾表示，已將其廣告從 Twitter 上撤下，因為擔心廣告出現在“錯誤的信息”旁邊，包括仇恨言論。
Sensor Tower 稱(chēng)，過(guò)去兩個(gè)月，Twitter 前 50 大廣告商共花費 8300 萬(wàn)美元(當前約 5.7 億元人民幣)，低于去年同期的 1.02 億美元(IT之家備注：當前約 7.01 億元人民幣)。
市場(chǎng)研究公司 Insider Intelligence 本周將 Twitter 今年的全球廣告收入預測下調了 37%，至 29.8 億美元(當前約 204.73 億元人民幣)，較 2022 年的 41.4 億美元(當前約 284.42 億元人民幣)下降 28%。
自從馬斯克收購 Twitter 以來(lái)，他發(fā)布了一系列快速變革的命令，其中包括裁員以降低成本，并推出了一個(gè)訂閱服務(wù)，允許用戶(hù)付費驗證個(gè)人資料。
之前，廣告買(mǎi)家透露，馬斯克在 Twitter 上發(fā)布的一些有爭議的推文，部分涉及陰謀論或卷入種族主義爭論，也讓廣告商感到不安。
上個(gè)月，在一次會(huì )議上，馬斯克承認廣告收入大幅下降，并表示他不得不迅速削減成本。盡管馬斯克表示大多數廣告商正在回歸 Twitter，但一些重要品牌卻聲明，他們并未回歸。
比如說(shuō)，AT&T 的一位發(fā)言人表示，這家無(wú)線(xiàn)運營(yíng)商在 9 月曾暫停廣告，至今未回歸。根據 Sensor Tower 的數據，AT&T 曾是馬斯克收購 Twitter 之前的前 33 大廣告商之一。
此外，大眾汽車(chē)集團和 Stellantis 汽車(chē)公司也表示，它們沒(méi)有在 Twitter 上恢復廣告。而瑪氏食品公司則表示，它不打算在該平臺上投放廣告。
根據 Sensor Tower 的數據，還有一些曾經(jīng)是 Twitter 前 50 大廣告商的公司，例如默克公司、谷歌、Kellogg 以及 Facebook 母公司 Meta 等，也已不再在該列表中。這些公司都沒(méi)有回復有關(guān)其廣告支出的置評請求。
Insider Intelligence 首席分析師 Jasmine Enberg 表示：“因為他過(guò)去的行為，許多廣告商不信任馬斯克，或者不想與他有任何關(guān)聯(lián)。”
市場(chǎng)研究公司 Similarweb 稱(chēng)，Twitter 的廣告門(mén)戶(hù)網(wǎng)站的網(wǎng)頁(yè)流量在 3 月份同比下降了 18.7%。該網(wǎng)站允許客戶(hù)在 Twitter 上設置和購買(mǎi)廣告。
Similarweb 在一篇博客文章中稱(chēng)，Twitter 的廣告業(yè)務(wù)正在被“侵蝕”，而其訂閱服務(wù) Twitter Blue 的成功只是中等水平。
Enberg 表示，在企業(yè)削減或重新評估廣告支出的時(shí)期，Twitter 需要與其他平臺競爭以爭取更多的廣告收入。她說(shuō)：“他們會(huì )在認為投資回報最高的平臺上花費，而 Twitter 從來(lái)都不是這樣的平臺。”
Snap 在一月份表示，惡劣的經(jīng)濟形勢可能導致第一季度收入下降。同樣，因廣告商削減預算，谷歌的母公司 Alphabet 在二月份發(fā)布了令人失望的季度財報。Alphabet 和 Snap 均拒絕置評。
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